キクチ　カズオ   KIKUCHI Kazuo   菊池　一夫    所属   明治大学  商学部    職種   専任教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2006/01
形態種別	著書
標題	竹内慶司編著『市場創造』『再掲』 （第4章「マーケティングと消費者行動」、第5章「マーケティング調査」、第6章「製品戦略」）
執筆形態	共著(筆頭者以外)
出版社・発行元	学文社
巻・号・頁	"48-63,64-81,84-102"頁
著者・共著者	竹内慶司，片山富広，菊池一夫，他2名。
概要	マーケティングの入門的なテキストを作成することで第一部から第四部までの構成となっている。第一部はマーケティングの考え方，第二部は消費者の側面，第三部はマーケティング・ミックスの要素，第四部はその他の領域である。第4章「マーケティングと消費者行動」，第5章「マーケティング調査」，第6章「製品戦略」で基礎理論を重視して執筆した。