キクチ　カズオ   KIKUCHI Kazuo   菊池　一夫    所属   明治大学  商学部    職種   専任教授
発表年月日	2020/12/12
発表テーマ	他者との関係性から見る消費者のPB選択行動−消費者の自己観を中心にして−
会議名	日本産業科学学会九州部会
主催者	日本産業科学学会九州部会Ｚｏｏｍ開催
学会区分	地方学会
発表形式	口頭（一般）
単独共同区分	共同
開催地名	Zoom開催
発表者・共同発表者	呉 明峰（明治大学院）・菊池 一夫（明治大学）
概要	ＰＢ商品に対する消費者の品質への知覚は向上しつつもＰＢ商品の購買は十分には上がっていない。これまでのＰＢ商品の購買選択は、ＰＢ商品の価格、品質、機能などを消費者がいかに評価するのかという研究潮流であったが、近年ではＰＢ選択要因として他者との社会的関係からの検討がなされている。本研究では消費者の自己観に着目し、他者との関係要因を含む実証研究ための仮説モデルを構築した。今後は実証研究を行う段階に進んでいく。