タケウチ　リョウスケ   TAKEUCHI RYOSUKE   竹内　亮介    所属   明治大学  商学部    職種   専任講師
研究期間	2019/04～2023/03
研究課題	消費者の広告情報処理：回避・記憶・態度の分析
実施形態	科学研究費補助金
研究委託元等の名称	日本学術振興会
研究種目名	若手研究
科研費研究課題番号	19K13833
代表分担区分	研究代表者
代表者	竹内 亮介
概要	これまでに研究代表者は、広告回避（広告を視聴しないようにする行為）と広告記憶（広告情報の想起）の研究を推進してきた。本研究は、消費者の広告情報処理に関する主要な現象として、広告態度（広告に対する全体的評価）にも着目する。そのうえで、測定精度を改善するために視線追跡データを導入しつつ、先行研究が残した2つの課題の解決、つまり（1）広告回避を巡る意思決定の説明と（2）広告回避・広告記憶・広告態度の関係性（回避と記憶・回避と態度・記憶と態度という3組の関係性）の特定化を目的とする。