ヒラヤ　ノブヒロ   HIRAYA NOBUHIRO   平屋　伸洋    所属   明治大学  経営学部    職種   専任講師
研究期間	2023/04～2026/03
研究課題	ブランド志向が財務業績に与える影響に関する研究
実施形態	科学研究費補助金
研究委託元等の名称	日本学術振興会
研究種目名	基盤研究(C)
科研費研究課題番号	JP23K01636
キーワード	ブランド・アイデンティティの訴求, ブランド価値向上の不均衡動態性, ブランド・アイデンティティの共有, ブラン管理, 過程追跡法, 財務業績, ブランド志向, ブランド価値経営
代表分担区分	研究分担者
代表者	原田 将
概要	本研究の目的は、大規模消費財企業を対象に、ブランド志向（Brand Orientation：BO）と財務業績の関係モデルを構築し、それを定量的に検証することである。具体的には、東証上場会社を対象にアンケート調査を実施し、BOを測定し、財務業績の関係を分析する。 本研究の特徴は、①先行研究で不足している大規模消費財企業を対象とすること、②コモンメソッド・バイアスを解消するために財務データを別で収集すること、③BOを財務業績の調整変数とすること、である。