フクタ　ヤスノリ   Fukuta Yasunori   福田　康典    所属   明治大学  商学部    職種   専任教授
研究期間	2013/04～2017/03
研究課題	ネットワークとQOLを中核とした地域マーケティングに関する研究枠組みの確立
実施形態	科学研究費補助金
研究委託元等の名称	日本学術振興会
研究種目名	基盤研究(C)
科研費研究課題番号	25380580
キーワード	インターナル・マーケティング, デルファイ法調査, 情報の共有, 社会的プラクティス, 姉妹都市, コミュニティQOL, 価値共創ネットワーク, 地域マーケティング, 価値共創, QOL, IoT
代表分担区分	研究分担者
代表者	高橋 昭夫
概要	本研究の目的は、価値共創ネットワークとQOLという２つの概念を中核とした地域マーケティング独自の研究枠組みを提示することである。本研究から、２つの点が明らかになった。１つは、地域マーケティング本質は企業と顧客との2者間関係からなる伝統的なマーケティングではなく地域の利害関係者に向けてのインターナル・マーケティングを前提とした社会的マーケティングにあるということ、である。もう1つは、姉妹都市交流に関するデルファイ法による調査から、認知的社会資本の形成は地域の価値共創ネットワークによって構築され維持されること、である。こうした発見は、地域マーケティングの独自な研究枠組みの構築に貢献したといえる。