キクチ　カズオ   KIKUCHI Kazuo   菊池　一夫    所属   明治大学  商学部    職種   専任教授
Language	Japanese
Publication Date	2022/02
Type	Book Chapter Paper
Title	D2Cのブランディング
Contribution Type	Co-authored (other than first author)
Journal	企業診断
Journal Type	Japan
Publisher	同友館
Volume, Issue, Page	69(2),66-69頁
Total page number	4
Responsible for	66-67
Authorship	Corresponding author
Author and coauthor	齋藤典晃・菊池一夫・相川慎太郎
Details	インターネットが普及する、情報過多の社会の中で、インターネットでのブランディング問題が浮上している。本研究ではD2Cブランドのブランディング戦略をサザビーリーグのアルティーダウードの事例を分析して情緒的価値を備えた魅力的なサブカテゴリ―の創造を示唆した。