キクチ　カズオ   KIKUCHI Kazuo   菊池　一夫    所属   明治大学  商学部    職種   専任教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2022/02
形態種別	書籍掲載論文
標題	D2Cのブランディング
執筆形態	共著(筆頭者以外)
掲載誌名	企業診断
掲載区分	国内
出版社・発行元	同友館
巻・号・頁	69(2),66-69頁
総ページ数	4
担当範囲	66-67
担当区分	責任著者
著者・共著者	齋藤典晃・菊池一夫・相川慎太郎
概要	インターネットが普及する、情報過多の社会の中で、インターネットでのブランディング問題が浮上している。本研究ではD2Cブランドのブランディング戦略をサザビーリーグのアルティーダウードの事例を分析して情緒的価値を備えた魅力的なサブカテゴリ―の創造を示唆した。