トヤ　ケイコ   TOYA Keiko   戸谷　圭子    所属   明治大学専門職大学院  明治大学グローバル・ビジネス研究科    職種   専任教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2000/09
形態種別	著書
標題	金融マーケティング
執筆形態	共著(筆頭者以外)
掲載区分	国内
出版社・発行元	朝倉書店
巻・号・頁	1-240頁
総ページ数	226
担当範囲	第7章　金融実務へのマーケティング導入の留意点
著者・共著者	◎朝野煕彦、木島正明、上田隆穂、冠城正明、岸本義之、里村卓也、戸谷圭子、中林三平、西久保浩二、福田智之、藤本敏紀、星野朝子、松永秀和、向井英伸
概要	本書は、金融におけるマーケティングの理論とモデルを解説する。マーケティングは消費財を中心に発展してきた学問であるが、金融商品には消費財と異なる特性がいくつか存在するので、既存のマーケティング理論を直接適用できない局面も多い。そのため、本書では、マーケティング理論の発展を概観するとともに、金融商品の特殊性についてマーケティングの観点から言及した指針書である。
ISBN	4254275099
AmazonURL	http://www.amazon.co.jp/dp/4254275099/ref=sr_1