キクチ　カズオ   KIKUCHI Kazuo   菊池　一夫    所属   明治大学  商学部    職種   専任教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2023/09
形態種別	書評
招待論文	招待あり
標題	書評：堀越比呂志『アメリカ・マーケティング史 15 講―対象と方法の変遷―』 慶應義塾大学出版会，2022 年
執筆形態	単著
掲載誌名	マーケティング史研究
掲載区分	国内
出版社・発行元	マーケティング史学会
巻・号・頁	2(2),205-208頁
総ページ数	4
担当範囲	205－208
担当区分	筆頭著者
著者・共著者	菊池一夫
概要	本書評は，堀越比呂志慶應大学名誉教授が 2022 年に上梓した『アメリカ・マーケティング史 15 講―対象と方法の変遷―』（慶應義塾大学出版会）に関するものである。本書評は本書の問題意識、研究の概観と構成を踏まえて、マーケティングの学説研究において高く評価し、同時に書評者の問題意識から2点の課題を抽出した。