キクチ　カズオ   KIKUCHI Kazuo   菊池　一夫    所属   明治大学  商学部    職種   専任教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2024/10
形態種別	書籍掲載論文
査読	査読あり
標題	「マーケティングDX」
執筆形態	単著
掲載誌名	日本消費経済学会創立50周年記念集第2巻「マーケティング」
掲載区分	国内
出版社・発行元	五絃舎
巻・号・頁	２,209-223頁
総ページ数	15
担当範囲	209－223
担当区分	筆頭著者
著者・共著者	菊池一夫
概要	本論文では企業のマーケティング領域におけるDX（デジタルトランスフォーメーション）の問題を取り上げた。コトラーらによる「マーケティング4.0」および「マーケティング5.0」の内容を再構成した。そのうえで、事業戦略の類型化、カスタマージャーニー、そして移行戦略について検討し、企業がDX化するうえでの戦略的方向性について提示した。