タカハシ　アキオ   Takahashi Akio   高橋　昭夫    所属   明治大学  商学部    職種   専任教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2022/03
形態種別	大学・研究所紀要
招待論文	招待あり
標題	地域社会におけるソーシャル・マーケティングの展開 －地域住民のゴミ減量行動とコミュニティ意識を中心としてー
執筆形態	単著
掲載誌名	明大商学論叢
掲載区分	国内
出版社・発行元	明治大学商学研究所
巻・号・頁	104(4),59-69頁
総ページ数	11
概要	多重性あるいは多層性という特性を有する地域の概念を単位自治会・町内会という最もミクロな地域社会に限定して、そこでの地域住民のゴミ減量行動を促進するためのコミュニティ基点からのソーシャル・マーケティングに考察を加えた。３つモデルの分析を通して、ゴミ減量行動意図への影響は、コミュニティ意識が最も強く、次に、規範、そして便益という順になった。このことから、自分にとっての便益よりもコミュニティ意識および規範の方が、ゴミ減量行動意図へ強く影響を与えることがあきらかとなった。