トヤ　ケイコ   TOYA Keiko   戸谷　圭子    所属   明治大学専門職大学院  明治大学グローバル・ビジネス研究科    職種   専任教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2017/03
形態種別	その他
標題	ヤマハ　マリンクラブ・シースタイル
執筆形態	共著(筆頭者)
掲載区分	国内
出版社・発行元	日本ケースセンター
総ページ数	17
著者・共著者	戸谷圭子,小林吉之, 丹野愼太郎
概要	ヤマハマリンクラブ　シースタイルは、世界的な自動二輪車製造メーカであるヤマハ発動機株式会社が、2006年からスタートした会員制マリンクラブである。メーカであるヤマハのサービス事業への進出は、多くの困難を伴った。開始から10年、シースタイルは、単なるボートのレンタルシステムから、「海の楽しさを、もっと多くの人に知ってもらうための仕掛け」へと変貌を遂げる。確実に会員と提携マリーナを増やしてきたものの、衰退傾向にある日本のプレジャーボート産業の復活には、さらなる戦略が必要だ。シースタイルは今後どのようなマーケティングを仕掛けていくのか。