ヤマシタ　ヒロシ   Yamashita Hiroshi   山下　洋史    所属   明治大学  商学部    職種   専任教授
発表年月日	2014/10/19
発表テーマ	口コミにおけるハロー効果に関する研究（講演論文集,pp.52-55）
会議名	第53回日本経営システム学会全国研究発表大会
主催者	日本経営システム学会
学会区分	全国学会
発表形式	口頭（一般）
単独共同区分	共同
開催地名	愛知工業大学（名古屋市）
発表者・共同発表者	上原 衞，山下 洋史
概要	本研究では，消費者の購買行動プロセスにおいて，他者の口コミによる商品・サービスの評価が，消費者の評価にハロー効果を生じさせることを指摘し，口コミにおけるハロー効果フレームワークを提示している．その上で，人事考課における評定傾向であるハロー効果の定量分析モデルを口コミにおける商品・サービスの評価に拡張し，口コミにおけるハロー効果の定量分析モデルを構築し，口コミにおけるハロー効果の存在を明らかにしている．