教員データベース - 小野　雅琴

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（最終更新日：2025-04-29 14:57:42）

  オノ　マコト   ONO MAKOTO
  小野　雅琴
   所属   明治大学国際日本学部

職種専任准教授

■ 著書・論文

1.	2025/08	著書	“Advertising History in Japan: From the Edo Period to the Internet Era” The Routledge Companion to the History of Advertising （共著）
2.	2024/06	論文	デジタルコンテンツ・サブスクリプションサービスの消費者選択要因『マーケティングジャーナル』 44(1),37-46頁（単著）
3.	2024/04	論文	“Do celebrities in advertisements matter? Familiar endorsers as an accelerator of gestural cues of persuasion” International Journal of Advertising 43(5),pp.904-929 （共著）
4.	2024/03	論文	欧米富裕層をターゲットにしたインバウンド・観光マーケティング ― 「日本の地方」と「世界の旅人」をつなぐワンダートランク社 ― 『マーケティングジャーナル』 43(4),86-95頁（単著）
5.	2024/01	論文	消費者反応に対する非言語的手掛かりとしての広告音楽の効果『マーケティングジャーナル』 43(3),68-75頁（単著）
6.	2023/09	論文	位置情報連動型ゲームを用いたO2Oデスティネーション・マーケティング ―駅メモ！ステーションメモリーズ！― 『マーケティングジャーナル』 43(2),90-100頁（共著）
7.	2023/08	論文	消費者の製品評価に与える広告音楽の効果：制御焦点理論による新曲vs.定番曲の検討『三田商学研究』 66(3),117-131頁（共著）
8.	2022/03	論文	制御焦点理論を援用した広告研究の多様化『マーケティングジャーナル』 41(4),65-70頁（単著）
9.	2018/09	論文	口コミ発信者に対する妬みは口コミ受信者による推奨製品の忌避に帰着するか:― 制御焦点理論に着目して ― 『マーケティングジャーナル』 38(2),68-78頁（共著）
10.	2017/03	論文	保健機能食品の健康メッセージに関する実証研究 : 健康増進と疾病予防に着目して『Journal of new market creation = 市場創造研究』 6,5-15頁（単著）
11.	2017/03	論文	食品の健康表示規制に関するマーケティング研究『マーケティングジャーナル』 36(4),146-156頁（単著）
12.	2015/09	論文	“Impacts of the FoSHU (Food for Specified Health Uses) system on food evaluations in Japan” Journal of Consumer Marketing 32(7),pp.542-550 （共著）
13.	2011/08	著書	『マーケティング・メトリクス : マーケティング成果の測定方法』（共著）
14.	2006/04	著書	『マーケティング・コミュニケーション大辞典』（共著）
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■ 学会発表

1.	2025/07	“Life-sized standees of anime characters or augmented reality, which is better tools for destination marketing?”（2025 Global Marketing Conference at Hong Kong）
2.	2024/11	“Why do consumers choose luxury access-based consumption? Roles of self-relevance and consumer motivations”（2024 International Conference of Asian Marketing Associations）
3.	2024/07	“Access or ownership? The antecedents of luxury access-based services”（2024 Global Fashion Management Conference at Milan）
4.	2023/11	“What determines liquid consumption of luxury goods?”（2023 The Mystique of Luxury Brands Conference）
5.	2023/01	“New vs. standard songs as a nonverbal cue in advertising: a regulatory focus view”（2023 International Marketing Trends Conference）
6.	2022/10	“Celebrity endorsement, gesture, and regulatory focus”（2022 International Conference of Asian Marketing Associations）
7.	2016/07	“Two Health Claim Regulatory Systems in Japan: The Impacts on Consumer Evaluations of Food Products”（2016 Global Marketing Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations）
8.	2014/07	“The Impacts of FoSHU (Food for Specified Health Uses) System on Food Evaluations in Japan”（2014 Global Marketing Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations）
9.	2013/07	“The Effects of Health Claims and the Symbolic Mark: A Case of FoSHU (Food for Specified Health Uses) in Japan”（2013 World Marketing Congress, Academy of Marketing Science）
10.	2012/07	“Signaling and External Effects of FoSHU (Food for Specified Health Uses) in Japan”（2012 Global Marketing Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations）
11.	2009/07	“Signaling and Attribute Effects of Country-of-origin Information: Role of Consumer Knowledge and Involvement”（2009 World Marketing Congress, Academy of Marketing Science）
12.	2008/07	“Signaling Effects of Advertising and Distribution”（2008 Advances in Consumer Research North American Conference）
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■ 学歴

1.	2017/07	慶應義塾大学商学研究科商学専攻後期博士課程（商学博士）
2.	2011/04～2014/03	慶應義塾大学商学研究科商学専攻後期博士課程
3.	2001/04～2003/03	慶應義塾大学商学研究科商学専攻前期博士課程（商学修士）

■ 職歴

1.	2024/04～	明治大学国際日本学部准教授
2.	2021/04～2024/03	明治大学国際日本学部専任講師
3.	2003/04～2021/03	株式会社博報堂
4.	2018/04～2020/09	中央大学商学部兼任講師（「製品開発論」担当）
5.	2017/09～2019/03	目白大学経営学部非常勤講師（「サービス・マーケティング論」担当）
6.	2013/09～2014/03	立正大学経営学部非常勤講師（「マーケティング・コミュニケーション論」担当）
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■ 学内役職・委員

2022/04/01～2027/03/31

明治大学学生部委員

■ 所属学会

1.		日本商業学会
2.		日本消費者行動研究学会
3.		日本消費者政策学会
4.		日本マーケティング学会

■ researchmap研究者コード

R000007588

■ 研究課題・受託研究・科研費

1.	2024/04～2027/03	科学研究費「消費者反応に対する非言語的広告構成要素の効果：制御焦点アプローチ」（研究代表者）若手研究
2.	2021/10～2023/03	科学研究費「多様な広告構成要素の制御適合が消費者反応に及ぼす影響」（研究代表者）研究活動スタート支援

■ 委員会・協会等

1.	2025/04～	日本マーケティング学会ジャーナル編集委員会アソシエイトエディター
2.	2023/04～	公益信託川嶋章司記念スカラーシップ基金運営委員
3.	2023/01～	日経広告研究所「広告定点観測プロジェクト」選定委員
4.	2022/04～2022/10	文部科学省大学設置・学校法人審議会（大学設置分科会）専門委員

■ 受賞学術賞

1.	2022/10	ICAMA（アジア・マーケティング学会連合国際会議） 2022 ICAMA Best Paper Award（4P Strategies in Asia部門） (“Celebrity endorsement, gesture, and regulatory focus”)
2.	2018/11	2018 KSMS International Conference 2018 Doctoral Dissertation Competition Award (Excellence Award 受賞)

■ 現在の専門分野

商学, 商学　（キーワード：マーケティング・コミュニケーション、消費者行動論、制御焦点理論、マーケティング政策論、食品マーケティング論）

■ 科研費研究者番号

40911219

■ 担当経験のある科目・講演等

1.	Advertising&Media（明治大学国際日本学部）
2.	広告とメディア（明治大学国際日本学部）
3.	製品開発論（中央大学商学部）
4.	サービス・マーケティング論（目白大学経営学部）
5.	マーケティング・コミュニケーション論（立正大学経営学部）